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                  中国作家协会主管

                  影视圈“唯流量”现象该终结了
                  来源:光明日报 | 赵倩  2021年03月23日09:19

                  有口碑,却没热度;频上热搜,口碑却“扑街”??诒肓髁恐湫纬煞床钕窒?,在近几年的影视行业已司空见惯。

                  流量是收视率在网络时代的一种延续和升级。因为它关乎热度和变现,很多时候甚至被当成唯一评价标准。因此,“IP+流量”成为这几年许多影视剧的标配,但同时,这也导致作品同质化、套路化严重,演员无演技,作品无内涵,“白甜宠”现象一时竟成为潮流。从根本上看,当影视剧被流量所困,行业的天花板也在被拉低。流量可以带来热度,可以变现,从影视作品的商业属性来看,流量“无罪”。然而,影视作品还具有文化属性,是丰富百姓精神生活和展现我国文化软实力的重要载体,“唯流量”是文化审美和价值观的错位。从大趋势看,流量终究扛不起收视大旗,而优秀的作品必然会带来流量。2020年,我国电视剧产量同比降幅不少,希望减量能成为推动提质的契机。观众的审美素养会越来越高,不会一味被流量牵着鼻子走。因此,影视产业要从我国博大精深的文化中汲取营养,并紧跟时代变化,围绕题材选择、剧本创作、拍摄制作等关键环节下功夫,最终依靠内容输出来获得口碑和流量双丰收,寻求商业属性和文化价值的平衡点。

                  (原载于半月谈新媒体 作者:赵倩 摘编:郝悦)

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